El gobierno de Castilla-La Mancha ha anunciado una innovadora estrategia de promoción turística que involucra una inversión de 265.000 euros en la popular plataforma de videojuegos Fortnite. Esta iniciativa busca destacar el rico patrimonio, la cultura y los productos de la región a través de retos y minijuegos en el metaverso.
La empresa Rebold Marketing será la encargada de implementar este proyecto, que se desarrollará en colaboración con las Consejerías de Hacienda y Economía. El objetivo principal es crear elementos de juego que representen lugares emblemáticos, personajes históricos y productos típicos de Castilla-La Mancha.
El proyecto se llevará a cabo en dos fases. La primera se centrará en la planificación y definición de contenidos, mientras que la segunda fase se dedicará al desarrollo e implementación de al menos tres minijuegos y tres personajes representativos de la región, así como escenarios interactivos.
Esta estrategia de marketing digital busca aprovechar la popularidad de Fortnite, lanzado en 2017 por Epic Games, para llegar a un público joven y fomentar el interés por la riqueza cultural y patrimonial de Castilla-La Mancha. La región, que se convirtió en comunidad autónoma en 1982, es la tercera más extensa de España y alberga numerosos atractivos turísticos.
Entre los elementos que podrían ser representados en el juego se encuentran los famosos molinos de viento, inmortalizados en la novela Don Quijote, o las Casas Colgadas de Cuenca del siglo XIV. También podrían incluirse referencias al Parque Nacional de Cabañeros, uno de los bosques mediterráneos mejor conservados de Europa, o al queso manchego, protegido por una Denominación de Origen.
La iniciativa podría destacar lugares como Toledo, capital de la región y Patrimonio de la Humanidad desde 1986, o el Parque Arqueológico de Carranque, que alberga importantes restos romanos. Además, se podrían incorporar elementos relacionados con la tradición vinícola de la zona, como la denominación Valdepeñas, o el azafrán de La Mancha, considerado uno de los mejores del mundo.
El proyecto también podría aprovechar eventos culturales como el Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro o la Semana Santa de Cuenca, declarada de Interés Turístico Internacional, para crear experiencias únicas dentro del juego.
La elección de Fortnite como plataforma para esta campaña se debe a su amplia accesibilidad a través de múltiples dispositivos y su capacidad para integrar eventos en vivo y colaboraciones con otras franquicias. Esta estrategia innovadora busca posicionar a Castilla-La Mancha como un destino atractivo para las nuevas generaciones de viajeros.
"La finalidad del desembarco de Castilla-La Mancha en Fortnite no es otra que incentivar a los jugadores y jugadoras a que adquieran un mayor conocimiento sobre la riqueza cultural y patrimonial de la región castellano-manchega."
Esta iniciativa representa un enfoque novedoso en la promoción turística, combinando la tecnología del metaverso con el rico patrimonio de una región histórica. El éxito de este proyecto podría sentar un precedente para futuras campañas de marketing turístico en el ámbito digital.