Operadoras de telecom españolas unen fuerzas con plataformas de streaming

En el panorama actual de las telecomunicaciones en España, se está observando una tendencia significativa: la colaboración entre operadoras y plataformas de streaming. Esta asociación, que comenzó con la llegada de Netflix a España hace 8 años, ha evolucionado considerablemente, llegando ahora incluso a las tarifas de bajo coste.

La reciente inclusión de Netflix (con anuncios) en las tarifas de 25 euros de Lowi, marca de Vodafone, marca un hito importante en esta evolución. Este movimiento probablemente generará respuestas de la competencia y consolida la tendencia de incluir servicios de streaming en tarifas inferiores a 50 euros, una estrategia que ha ganado fuerza en el último año y medio.

Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el 40,7% de los hogares españoles contrata alguna plataforma de streaming a través de su operador. Además, los clientes que adquieren paquetes que incluyen televisión son los únicos que aumentan su precio y muestran mayor fidelidad al operador. Este fenómeno ha llevado a las operadoras a buscar en servicios como Disney+, Max o Prime Video una alternativa para fortalecer sus vínculos con los clientes, especialmente ante el declive de la televisión de pago tradicional.

La estrategia de las operadoras ha evolucionado con el tiempo. Inicialmente, se centraron en acuerdos de distribución exclusiva, como hizo Vodafone con Netflix, HBO (ahora Max) y Filmin. Sin embargo, estos acuerdos exclusivos han dado paso a modelos más variados, coincidiendo con la sofisticación del negocio de las plataformas y la aparición de opciones más económicas con publicidad.

En el segmento de bajo coste, operadoras como Finetwork ofrecen la Segunda División de fútbol gratis, mientras que Avatel incluye Amazon Prime en tarifas desde 20 euros. Por su parte, las marcas de Masorange presentan diversas ofertas en torno a los 45 euros, como Euskaltel, R y Telecable, que ofrecen Amazon Prime, Max y Netflix junto con fibra y dos líneas móviles.

A nivel nacional, Pepephone y Yoigo también han incorporado Netflix en sus tarifas de alrededor de 40 euros. En este escenario, O2, la segunda marca de Telefónica, se perfila como un competidor importante, aunque por ahora solo ofrece Movistar Plus+ en su tarifa más cara.

Esta evolución en las ofertas de las operadoras refleja la importancia creciente del streaming en el mercado de las telecomunicaciones, así como la necesidad de adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores en un entorno cada vez más competitivo.

"El 40,7% de los hogares españoles contra a través de su operador alguna plataforma de streaming y además, los clientes que compran paquetes que incluyen televisión son los únicos que aumentan su precio y más fieles al operador."