Coca Cola y Nestlé finalizan acuerdo histórico: Fuze Tea reemplazará a Nestea
Tras 30 años de colaboración, Coca Cola y Nestlé concluyen su acuerdo. Fuze Tea, presente en más de 90 países, se convertirá en la única bebida de té distribuida por Coca Cola en España a partir de 2025.
Coca Cola y Nestlé han decidido poner fin a su acuerdo comercial después de más de tres décadas de colaboración. Este pacto, que dio origen al popular té helado Nestea en 1993, concluirá oficialmente el 31 de diciembre de 2024, según anunció Carlos Martín Carrión, director de Coca Cola Iberia.
La multinacional estadounidense no dejará vacío el espacio que ocupaba Nestea. Fuze Tea, su marca global de té listo para beber, tomará el relevo. Esta bebida, que ya se comercializa en más de 90 países, incluyendo España desde 2023, se ha posicionado como líder en mercados como Turquía y México.
El mercado de bebidas de té ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según datos de la industria, esta categoría ha aumentado un 6,3% en el último lustro, y se proyecta que duplique su valor para 2030 en comparación con 2023. Este crecimiento no es sorprendente, considerando que el té es la segunda bebida más consumida en el mundo después del agua.
La transición de Nestea a Fuze Tea en España será gradual. Ambas marcas coexistirán en el mercado hasta finales de 2024. A partir de 2025, Fuze Tea se convertirá en la única opción de té distribuida por Coca Cola en más de 225.000 puntos de venta en el país.
Este cambio plantea un futuro incierto para Nestea. Aunque Nestlé podría continuar distribuyendo la marca por su cuenta, la pérdida del apoyo logístico y de marketing de Coca Cola podría representar un desafío significativo.
Es importante destacar que el mercado español de té helado ya contaba con competidores como Lipton y marcas blancas antes de esta transición. La industria del té embotellado ha evolucionado significativamente desde que Lipton introdujo el primer té embotellado comercial en 1972.
"Esta transición marca el inicio de una nueva era para nuestra oferta de bebidas de té en España. Estamos entusiasmados con las oportunidades que Fuze Tea traerá a nuestro mercado."
El mercado global de té helado, valorado en $34.3 mil millones en 2020, continúa creciendo y diversificándose. Tendencias como el té verde, el matcha y las bebidas funcionales están ganando popularidad, reflejando un interés creciente en opciones más saludables y sostenibles.
La decisión de Coca Cola de apostar por Fuze Tea se alinea con estas tendencias globales y refleja la evolución constante de la industria de bebidas. Con una producción mundial de té que alcanzó 6.3 millones de toneladas en 2020, y China e India liderando la producción, el mercado del té sigue siendo dinámico y prometedor.
Este cambio en el panorama de las bebidas de té en España no solo refleja las estrategias comerciales de las grandes corporaciones, sino también los cambiantes gustos y preferencias de los consumidores. A medida que el mercado evoluciona, será interesante observar cómo se adaptan tanto las marcas establecidas como las nuevas propuestas a las demandas de un público cada vez más consciente de la salud y la sostenibilidad.
