Coca-Cola rompe con Nestlé: Fuze Tea reemplazará a Nestea en España

Después de tres décadas de colaboración, Coca-Cola y Nestlé han decidido poner fin a su acuerdo comercial que dio origen al popular té helado Nestea. Esta noticia marca un hito significativo en la industria de bebidas, considerando que Coca-Cola fue inventada en 1886 por el farmacéutico John Pemberton, mientras que Nestlé, fundada en 1866 por Henri Nestlé en Suiza, es actualmente la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo.

Carlos Martín Carrión, director de Coca Cola Iberia, anunció que el contrato finalizará el 31 de octubre de 2024. A partir de 2025, Fuze Tea se convertirá en la única bebida de té distribuida por Coca-Cola en España, reemplazando a Nestea en más de 225.000 puntos de venta. Es interesante notar que el té helado, inventado accidentalmente en la Feria Mundial de St. Louis en 1904, ha recorrido un largo camino hasta convertirse en un mercado global valorado en $23.51 mil millones en 2022.

Fuze Tea, adquirida por Coca-Cola en 2007, ya ha demostrado su éxito en más de 90 países, liderando mercados como Turquía y México. Su introducción en el mercado español en 2023 forma parte de la estrategia global de Coca-Cola, que opera en más de 200 países y territorios. Esta expansión refleja el crecimiento del 6,3% que ha experimentado la categoría de bebidas de té en los últimos cinco años.

El futuro de Nestea se presenta incierto sin el respaldo de Coca-Cola. Aunque Nestlé puede continuar distribuyéndolo, la tarea será más desafiante sin el apoyo de la multinacional estadounidense. Esta situación subraya la importancia de las alianzas estratégicas en la industria de bebidas, donde Coca-Cola tiene más de 500 marcas en su portafolio global y Nestlé posee más de 2000 marcas en 186 países.

El mercado español de té helado "listo para beber" ya contaba con competidores como Lipton y marcas blancas antes de estos cambios. La industria de bebidas sin alcohol, que genera más de $1 billón en ingresos anuales a nivel mundial, está experimentando un rápido crecimiento en el segmento de bebidas funcionales, que incluye tés con beneficios para la salud.

Coca-Cola proyecta un futuro prometedor para el mercado de bebidas de té, esperando que duplique su valor para 2030 en comparación con 2023. Esta previsión se alinea con tendencias globales, como el hecho de que el té es la segunda bebida más consumida en el mundo después del agua, y el creciente interés por la sostenibilidad y los ingredientes naturales en la industria de bebidas.

"A partir de 2025, Fuze Tea será la única bebida de té que distribuirá Coca Cola en más de 225.000 puntos de venta en nuestro país."

La transición de Nestea a Fuze Tea en España marca el fin de una era y el comienzo de otra en la industria de bebidas. Con Coca-Cola como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos desde 1928 y Nestlé invirtiendo más de 1.7 mil millones de francos suizos anualmente en investigación y desarrollo, ambas compañías continuarán siendo actores clave en el mercado global de bebidas, adaptándose a las cambiantes preferencias de los consumidores y a las nuevas tendencias del mercado.