En un esfuerzo por consolidar su posición como destino turístico de élite, Madrid ha lanzado una innovadora campaña titulada "La noche de Madrid es de lujo". Esta iniciativa, fruto de la colaboración entre la Asociación Empresarial de locales de ocio y espectáculos (Noche Madrid) y la Federación Española del Lujo (Élite Excellence), busca atraer a viajeros de alto poder adquisitivo a la capital española.
La campaña coincide con el Día Mundial del Turismo y se produce en un momento de auge para el sector turístico madrileño. Las proyecciones indican un crecimiento sostenido del turismo de lujo entre el 7% y el 9% hasta 2027, con un gasto medio diario por persona de 298 euros. Esta cifra representa un incremento del 27% respecto a 2019 y supera en un 68% la media nacional.
Kevin de Ribes, representante de Élite Excellence, señala que los turistas internacionales buscan experiencias únicas y personalizadas. Sus actividades incluyen visitas a museos, compras en zonas exclusivas, asistencia a espectáculos y cenas en restaurantes con estrellas Michelin.
Entre las acciones promocionales destaca un "famtrip" dirigido a operadores de turismo de lujo. Este recorrido por locales exclusivos como Salvaje, Rudho y La Estrella, busca mostrar el potencial de Madrid para el turismo de alto standing.
El atractivo de Madrid como destino de lujo se ve reforzado por la apertura de nuevos establecimientos de ocio exclusivos. Entre 2020 y 2025, se han realizado 25 aperturas o remodelaciones de locales de alto standing, con una inversión superior a 125 millones de euros.
Esta campaña forma parte del proyecto "Nightlife in Greater Madrid", una colaboración entre la Consejería de Cultura, Turismo y Deportes y Noche Madrid. Su objetivo es destacar los productos turísticos más singulares de la región.
Es importante destacar que Madrid no solo ofrece una vida nocturna de lujo, sino también una rica oferta cultural e histórica. La ciudad alberga el Museo del Prado, uno de los museos de arte más importantes del mundo, y el Palacio Real, residencia oficial del Rey de España. Además, cuenta con espacios verdes emblemáticos como el Parque del Retiro y la Casa de Campo, esta última cinco veces más grande que Central Park en Nueva York.
La gastronomía madrileña, famosa por platos como el cocido madrileño y los callos a la madrileña, complementa la oferta turística de lujo. El Mercado de San Miguel, un mercado gourmet popular entre turistas y locales, es un ejemplo de cómo la ciudad combina tradición y modernidad en su oferta culinaria.
La infraestructura de la ciudad también juega un papel crucial en su atractivo turístico. Madrid cuenta con una red de metro extensa y eficiente que facilita el desplazamiento de los visitantes. Además, la ciudad es sede de la Organización Mundial del Turismo, lo que refuerza su posición como destino turístico de primer nivel.
Con esta campaña, Madrid busca no solo atraer a turistas de alto poder adquisitivo, sino también consolidar su posición como uno de los destinos urbanos más atractivos y completos de Europa.
"Los nuevos turistas, sobre todo los internacionales, buscan experiencias únicas y personalizadas y su gasto diario se centra en visitas a museos, compras en las zonas más exclusivas, espectáculos en teatros, musicales y óperas, cenas en restaurantes de estrellas Michelin y asistencia a locales de la noche madrileña".